Videos besitzen ein unglaubliches Traffic-Potenzial. Millionen von Videoaufrufen zeigen die extreme Reichweite und das große Potenzial, das im Videomarketing steckt. Die Analyse solcher erfolgreichen Kampagnen zeigt, dass hinter funktionierenden viralen Spots mehr steckt, als nur die Erstellung des Spots. Video-SEO (Search Engine Optimization) gewinnt immer mehr an Bedeutung und ist bereits jetzt eines der wichtigsten Marketing Tools. Tatsächlich gehört zu einem gut funktionierenden viralen Spot jedoch mehr als die Video-SEO alleine.

2012 entstand mit über einer Milliarde Klicks das erfolgreichste Video aller Zeiten. Für die Meisten ist der koreanischen Rapper Psy mit seinem Song Gangnam Style nicht viel mehr als interessante Erscheinung. Nur wenigen ist bewusst, mit welchem Aufwand eine solche Kampagne geplant und durchgezogen wird. Die Anzahl der Klicks sind alles andere als purer Zufall.

Optimierung
Grundlage des Video-SEO ist die Keyword-Analyse. Wichtigstes Hauptsignal ist der Titel selbst. Dieser sollte nicht nur zum Video passen, sondern auch möglichst häufig gesucht werden. Zur Keyword-Auswertung gehören jedoch viele Bestandteile (bei YouTube alle Texte), die man größtenteils selbst bestimmen kann. So haben die Beschreibung, interne Keywords der Plattform, Anmerkungen zum Video und selbst der Dateiname Einfluss auf das Ranking. Aber auch Dinge auf die man keinen direkten Einfluss hat wie Kommentare, Backlink-Texte und die Einbettungen in anderen Texten mit eigenem Titel haben können die Keyword-Performance verbessern und sind ebenfalls Bestandteile der Video-SEO.

Eine neue Maxime von YouTube lautet “Less clicking, more watching”. Konkret heißt das, dass nicht nur die Anzahl der Views entscheidend für das Ranking ist, sondern auch die Zuschauerbindung miteinbezogen wird. So können gut gemachte und fesselnde Filme durchaus punkten, was sich wiederum auch auf den Wettstreit mit dem Fernsehen auswirken wird.

In welcher Form die User-Signale ausfallen hängt sicher nicht alleine an der Video-SEO. Mit einem sehr guten Spot hat man leichtes Spiel. Allerdings können diese Signale durch weitere Faktoren wie Auflösung, Dauer, Vorschaubild, Anzahl der Einbettungen,… optimiert werden.

Zu einer erfolgreichen Videokampagne gehören somit viele Faktoren. Deshalb arbeitet unsere Filmcrew verstärkt in der Konzeptionsphase eines viralen Spots mit unserer Marketingabteilung zusammen. So sind auch bei der Video-SEO nicht einzelne Maßnahmen entscheidend, sondern das Gesamtpaket. Erst das Zusammenwirken der einzelnen Faktoren macht das Medium letztlich so mächtig.

Benedikt Ruf
Motion-Designer, workID

Diese Anforderung hören wir immer öfter. Vor 2-3 Jahren haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, eine Lösung zu entwickeln, die einerseits einfach zu bedienen ist, jedoch aber genug Funktionen bietet, um den Arbeitsalltag zu vereinfachen. Unsere hierfür entwickelte Lösung ist die Software work.FILES:

http://www.workfiles-bildverwaltung.de

Mit Ihren Ideen und Wünschen tragen derzeit alle Kunden von work.FILES dazu bei, dass die Software stetig verbessert wird. Dennoch bleibt die Richtlinie, dass die Software einfach und preislich sehr attraktiv bleiben muss. Wir freuen uns, dass diese Entwicklung bisher ein breites Spektrum an Kunden erreicht hat. Von Behörden, über Fotografen bis hin zu einem Automobilhersteller und vielen mittelständischen Unternehmen.

Wer noch keine Lösung für das digitale Datenhandling hat, dem empfehlen wir sich danach umzusehen. Ob work.FILES oder eine größere Lösung – es lohnt sich.

James Cameron wäre sicher begeistert. Kameras der Firma Raytrix besitzen die Möglichkeit 3D-Bilder zu erzeugen. Durch ihre spezielle Bauweise können sie Tiefenkarten bis zu 100µm genau erstellen und werden deshalb auch zur optischen Messung eingesetzt. Generell liegt der Anwendungsbereich deshalb auch eher in der Industrie und Forschung.
Von der Handhabung und der Bildqualität eignen sich diese allerdings (noch) nicht für den Gebrauch einer Filmproduktion.

Grund für die späte Umsetzung ist wie in vielen Bereich die Entwicklung der Technik. Handys wie das “Nokia 808 Pure View” mit einer 41MP Kamera zeigen nicht nur die starke Entwicklung in der Technik, sondern auch die Möglichkeit neuen Nutzen daraus zu ziehen. Im Bereich der Lichtfeld-Kamera spielt die Sensorauflösung eine entscheidende Rolle. Besonderheit im Aufbau ist lediglich die Positionierung eines Mirkolinsen-Arrays zwischen Objectiv und Sensor. Gespeichert wird hierdurch nicht nur die Farbe und Intensität eines Bildpunktes, sondern auch die Winkelinformation dieser Lichtstrahlen. Der Zuwachs an Information muss jedoch optisch auf dem Sensor gespeichert werden. Dies bedeutet einen deutlichen Verlust der resultierenden Auflösung. Im Falle der Lytro Kamera ist ein 11MP Sensor verbaut. Das eigentliche Bild besitzt jedoch eine Auflösung von nur 1,2MP (1080x1080px). Raytrix hat es geschafft den Verlust auf ca. 1/4 zu verringern was Bilder mit bis zu 29MP ermöglicht.

Die wohl beliebteste Frage. Eine klare Antwort ist jedoch wohl kaum möglich. Klar ist jedoch, dass zu diesem Zeitpunkt noch kein System tatsächlich die Standard-Kamera ersetzt. Ganz entscheidend wird jedoch sein, wo das Potenzial einer Lichtfeld-Kamera genutzt werden kann. Es stellt sich fast eher die Frage ob sie unbedingt die Standard-Kamera ablösen muss? Ein Fotograf der gezielt seine Schärfe und Tiefenschärfe nutzt um den Blick und die Wahrnehmung zu steuern benötigt sicher keine interaktive Funktion. Genau so kann jedoch ein Fotograf eine Komposition erzeugen, die dazu einlädt das Bild auf eigenem Weg zu entdecken. Die klassische Fotografie ist jedoch wiederum nur ein Teil der Welt, wo eine solche Technik eingesetzt werden. Nicht auszudenken was dies für die Animation in Filmen bedeuten würde. Es bleibt auf jeden Fall spannend und die Schlagwörter “Light-Field” und “Plenoptic” werden mit Sicherheit nicht so schnell verschwinden.

Benedikt Ruf
Motion-Designer, workID

 
 
Hier der Link zum Orginal-Posting.

photo curtesy of www.facebook.com

Die Graphsearch – die Suchmaschine ihres sozialen Umfelds
ist eine Suchmaschine, die es ermöglicht innerhalb ihrer sozialen Kontakte nach Spezifikationen zu suchen.
Zum Beispiel “Freunde, die in Villingen leben”, die Graphsearch listet nun alle Freunde auf, die in Villingen leben, nach Ihrer Interaktionsrate mit Ihnen, sprich Personen, die Ihnen näher stehen, werden weiter oben gelistet.
Die gilt aber nicht nur für Personen, sondern auch für Orte, “Restaurants in Villingen-Schwenningen, welche Freunde besuchen” würde Ihnen also sämtliche auf Facebook vertretene Gastronomien anzeigen, bei denen Ihre Freunde bereits verkehrt haben. Diese Suchfunktion bietet viele neue Möglichkeiten und ist wohl die größte Neuerung in Facebook seit seiner Einführung 2004. Wenn nur 10% der Facebook Nutzer die Graphsearch verwenden, wird Facebook auf dem Platz vier der weltweit größten Suchmaschinen landen – noch vor AOL.

Die Daten stammen alle aus Facebook und wo Facebook nicht weiter weiß, hilft Microsoft mit seinem Suchdienst Bing aus. Nun kommt die langjährige Anteilhabe von Microsoft an Facebook zu tragen. Die beiden Riesen tun sich zusammen, um eine Alternative zu Google zu bilden. Diese Veröffentlichung schlug bei der Börse ihre Wellen. Suchdienst Yelp! verlor gestern 8%, Facebook wurde mit einem leichten Plus entlohnt.

Chancen & Nutzen für Unternehmen
Die Graphsearch birgt einen großen Nutzen für Unternehmen. Sobald ein Freund ein lokales Restaurant liked, gibt er indirekt eine positive Empfehlung ab. Wenn einer seiner Freunde nun ein Restaurant sucht, taucht der gelikete Beitrag weiter oben auf. Das suggeriert eine Empfehlung. Auch die Werbeanzeigen, mit denen Facebook ihren Hauptumsatz macht,werden wohl wieder im Ranking berücksichtigt, dann aber wie gewohnt mit dem Zusatz “gesponsert”. Diese werden aller Wahrscheinlichkeit nach die gesponserten Suchergebnisse ersetzen, sobald die Graphsearch öffentlich zugänglich ist. Interessant wird es auch für Journalisten, welche nun in der Lage sind gezielt nach Personen zu recherchieren und damit neue Quellen zu erschließen.

Chancen & Nutzen für Privatpersonen
Mit der Graphsearch versucht Facebook die Vernetzung der Menschen auszubauen. So kann man nach Personen mit gleichen Interessen oder Hobbys in der Nähe suchen und mit Ihnen Kontakt aufnehmen. Damit tendiert Facebook schon in Richtung Datingplattform, was auch der Spot suggeriert, welchen Facebook zur Graphsearch veröffentlicht hat. Mit Hilfe dieser Suche lassen sich alte Freunde, flüchtige Partybekanntschaften oder Partner für einen Roadtrip finden.

Privatsphäre
Die Datenschützer sehen bereits rot. Wildfremde Menschen, die einen via Suche aufspüren können und kontaktieren – das geht einigen sicher zu weit. Wie weit Facebook in Sachen Datenschutz vorgeht, ist noch unklar. Die Graphsearch soll bald allen zugänglich sein. Derzeit sind nur wenige hundert User privilegiert sie zu testen. Sobald alle den Service nutzen können, wird man auch in Sachen Dateschutz etwas aufgeklärter sein. Für den Privatuser sicher schon heute sinnvoll: Vergangenheit auf Facebook aufzuarbeiten und etwas auszumisten, bzw. etwaige “Schmutzwäsche” zu entfernen.

Das Aktivitätenprotokoll hilft dabei die Posts und Beiträge mit, denen man in Verbindung gebracht wird, einzuschränken:
- Klicken Sie auf das Schloss Symbol oben rechts in Ihrem Profil
- Klicken Sie auf “Wer kann meine Inhalte sehen” und wählen Sie “Aktivitätenprotokoll verwenden”
- Nun erhalten Sie Einsicht in alle Tätigkeiten, die Facebook über Sie veröffentlicht und können diese beschränken.

Wer sich die Mühe nicht machen will, kann sämtliche Posts aus der Vergangenheit auf einen Schlag nur noch Freunden zugänglich machen:
- Klicken Sie auf das Schloss Symbol oben rechts in Ihrem Profil
- Klicken Sie auf “weitere Einstellungen” und wählen Sie “vergangene Beiträge einschränken”
- Wenn Sie nun “alte Beiträge einschränken” klicken, werden alle öffentlichen Postings und Postings, welche Freunden von Freunden zugänglich sind, automatisch nur noch für ihre Freunde zugänglich.

Die erste Strategie gilt häufig für kleine und mittelständische Unternehmen. Diese sind auf wichtigen Stellen häufig nur einfach besetzt, haben eine geringe Wahrnehmung bei potentiellen neuen Mitarbeitern und müssen sehr kurzfristig auf Ausfall von Personal reagieren. Allerdings reicht die Zeitungsanzeige längst nicht mehr aus, um die enstehende Lücken zu füllen. Welche Maßnahmen können also noch getroffen werden, um Streuverluste und Kosten möglichst eng einzugrenzen? Die potenziell neuen Mitarbeiter müssen dort abgeholt werden, wo sie Profile von sich öffentlich hinterlassen. Für manche Branchen eignet sich Xing sehr gut. Es ist möglich eine Stellenanzeige zu schalten, die nur pro Klick bezahlt wird. Zudem ist es Fachleuten möglich, Suchaufträge zu definieren, um über potenzielles Personal auch bei zukünftig neuen, oder sich ändernden Profilen auf Xing schnell informiert zu werden.
 
 

Google ist nach wie vor das Tor zur Welt. Mit den Werbeanzeigen Google AdWords kann die Anzeigenschaltung auf relevante Jobsuchende eingegrenzt werden und dieser ist nur einen Klick von der vollständigen Stellenbeschreibung Ihres Unternehmens entfernt.

Das sind alles zielgenaue Maßnahmen, die kurzfristig helfen können. Unternehmen mit einer langfristigeren Strategie sind bei der Personal-Akquise allerdings erfolgreicher.

Die fortwährende Unternehmenspräsenz spielt dabei eine wichtige Rolle und ist mit so erfolgreichen neuen Medienkanälen wie Facebook und Xing auch für kleine und mittelständische Unternehmen mit kleineren Marketingbudgets machbar. Es ist natürlich von Vorteil, wenn potenzielle Fachkräfte bereits auf Facebook oder Xing mit Ihrem Unternehmen verbunden sind. Wenn diese das Unternehmen über seine Kommunikation bereits kennen- und schätzen gelernt, evtl. sogar sympathisch gewonnen haben.

Ein sauberer, attraktiver Eindruck des Unternehmens im Internet für die Mitarbeitersuche ist Grundvoraussetzung für den Erfolg. Und wird aufgrund der zukünftig freien Arbeitsplatzwahl guter Fachkräfte sogar noch wichtiger.

Auch wenn die kurzfristige Strategie hier und da noch funktionieren mag, führt früher oder später aufgrund der Arbeitsmarktentwicklung kein Weg an einer langfristigen Strategie vorbei.

Viel Glück bei Ihrem Gewinnspiel!
 

Eines unserer ersten Katalogprojekte für das iPad war für die Firma Petrolli:

Ein weiteres Beispiel für eine kreative Umsetzung der Funktionen:

 
Als Prerelease Partner von Adobe haben wir bei der Entwicklung der Digital Publishing Suite mitgeholfen und bereits einige Projekte umgesetzt. Sind Sie ebenfalls an einer Lösung fürs Tablet interessiert? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wir beraten Sie gerne!

 
 

1. Der Betreff sollte prinzipiell immer kurz und prägnant sein und das Wichtigste in den ersten 40 Zeichen untergebracht sein.
2. Versuchen Sie, die interessantesten Infos so zu platzieren, dass sie im Sichtbereich der Vorschau zu sehen sind. Bei längeren Newslettern empfiehlt sich ein Inhaltsverzeichnis.
3. Platzieren Sie wichtige Inhalte als Text und nicht als Grafik. Bilder werden auf mobilen Clients oft unterdrückt.
4. Wenn Sie HTML-Mails versenden, testen Sie diese mit den unterschiedlichen Clients. Es gibt bis heute keinen einheitlichen Standard der die korrekte E-Mail-Darstellung garantiert.
5. Bieten Sie den Newsletter immer auch im Textformat an. 30% der mobilen Anwender lesen nur die Textversion.
6. Mit der E-Mail-Marketing-Software von workID new.media.design können Sie Mails als Multipart versenden. Hier werden HTML- und Textversion der Mail versendet. Welche geöffnet wird hängt dann vom Client ab.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrem E-Mail-Marketing.

Bild: Joachim Kirchner / pixelio.de

Mit AdWords erreichen Sie Personen die bereits nach Ihren Produkten/Dienstleistungen suchen. Diese bilden selbstverständlich Ihre absolute Kernzielgruppe. Bevor in andere, schlechter messbare Marketingkanäle investiert wird, sollte eine AdWords-Kampagne zumindest in Erwägung gezogen werden.

Konkurrenzkampf um die besten Anzeigenplätze

AdWords funktioniert nach einem einfachen Prinzip: Man muss besser als die Mitbewerber sein oder mehr als diese bezahlen. Welche AdWords-Anzeige über einer anderen steht hängt von unterschiedlichen Faktoren ab. Wie hoch ist das Klickgebot ist, wie gut die Qualität der Landingpage ist und z.B. auf welche Anzeige mehr Besucher klicken. Google bevorzugt Anzeigen, die bei Suchenden besser ankommen. Mitbewerber, die schon länger dabei sind, haben vermutlich schon besser optimierte Konten und damit oft deutlich niedrigere Kosten pro Klick.

Es ist ein Grundprinzip von Google, Suchenden möglichst passende Links möglichst weit oben anzuzeigen. Vor allem aber verdient Google mehr mit relevanten Anzeigen, da tendenziell mehr Besucher auf diese klicken. Und Google bekommt ja erst beim Klick auf Anzeigen Geld.

Die Rentabilität steigt oft erst nach einer gewissen Laufzeit

Insbesondere wenn die Konkurrenz stark ist und die Suchanfragen der Zielgruppe nicht genau bekannt sind, kann die Anfangsphase bei AdWords unrentabel sein, obwohl sich AdWords später als hoch rentabel herausstellen kann. Erfahrung und statistische Daten geben Auskunft, wie die Zielgruppe bei AdWords richtig angesprochen und eingrenzt werden kann. Und wie unrentable Ausgaben vermieden werden können.

Eine Kontrolle der AdWords-Kampagne ist wichtig

Auf jeden Fall sollte regelmäßig einen Blick darauf geworfen werden, für welche Suchbegriffe AdWords die Anzeigen schaltet, auf welchen Seiten im Display-Netzwerk die Anzeigen erscheinen und ob die Klickkosten im Verhältnis zur Gewinnmarge stehen.

Eine neue AdWords-Kampagne bedarf immer einer intensiven Betreuung und die Optimierung dieser Kampagne ist ein laufender Prozess. Je länger die Laufzeit, desto mehr statistische Daten werden gewonnen. Diese helfen dabei, die Anzeigen gezielt auf die Zielgruppe auszurichten. Unrentable Suchanfragen können anhand der statistischen Daten erkannt und ausgegrenzt werden.

Die Möglichkeiten zur Optimierung der Kampagne sind sehr vielfältig. Es fängt bei einfachen Maßnahmen in der AdWords-Kampagne an, wie z.B. das Ausschließen von Keywords die nicht zum Angebot passen. Bis hin zu komplexen Themen wie Remarketing.

Gute Anzeigen enthalten beispielsweise fast immer den Suchbegriff, der bei der Anzeigenschaltung von Google dann fett hervorgehoben wird. Deshalb muss man oft mit vielen Anzeigengruppen arbeiten, damit Keywords, Anzeigen und Landingpage aufeinander abgestimmt werden können. Enthalten die Anzeigen von Mitbewerbern die Suchbegriffe im Anzeigentext und die eigene nicht, so werden auf die eigene Anzeige vermutlich weniger Leute klicken. In diesem Fall steigen die Klickkosten und AdWords wird unrentabel.

Bevor man ein AdWords Konto löscht und den Mitbewerbern das Geschäft mit Google-Nutzern überlässt, sollte geprüft werden, ob die Kampagne durch eine Optimierung nicht doch in die Gewinnzone gebracht werden kann.

Die Website muss Besucher in Kunden umwandeln

Gerade Unerfahrene verlinken gerne alle Ihre Anzeigen auf die Startseite, die teils jedoch wenig mit der konkreten Suchanfrage zu tun hat. Suchende im Internet erwarten heutzutage, dass Sie sofort auf der Seite landen, die das Gewünschte bietet. Die Zeiten, wo sich Besucher von der Startseite aus erst durch verwirrende Menüs zur passenden Seite durchschlagen, sind vorbei. Schneller gehen Sie einfach zurück zu Google und klicken auf den nächsten Link.

Auf der Zielseite sollte der Besucher den Inhalt so auffinden, dass er überzeugend ist. Bei Textwüsten ohne Auszeichnungen und Hervorhebungen wird ein Kunde nur unzureichend überzeugt. Mit AdWords kann man Interessenten auf seine Website leiten, aber diese muss aus Besuchern Kunden machen, damit sich die AdWords-Ausgaben rentieren.

Wenn viele Besucher einer Webseite diese sofort wieder verlassen und schnell bei Google den nächsten Link anklicken, ist das übrigens für Google ein deutlicher Hinweis, dass diese Webseite nicht zur Suchanfrage passt oder Besucher grundsätzlich nicht anspricht. Um Frust bei Google-Nutzern zu vermeiden, werden solche Anzeigen natürlich nicht von Google bevorzugt an Top-Positionen angezeigt.

Beste Kontrollmöglichkeiten

Ob AdWords zu den effektivsten Marketinginstrumenten gehört, ist nicht pauschal zu beantworten. Aber Fakt ist, dass die Maßnahmen sich mit Hilfe von Statistiken optimal messen lassen. Somit wird deutlich erkennbar, ob sich AdWords-Werbung lohnt oder nicht. In diesem Punkt hat AdWords vielen klassischen Marketinginstrumenten schon einiges voraus.